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2020,新国风,崛起了
信息来源:信息中心 更新时间:2020-06-23 收藏此页

从「Made in China」到「中国制造」,中国品牌正在日渐跨出国门,影响着世界对于中国的认知。从新国货到新国潮,如今,新国风也悄然在2020年开始崛起。

新国货崛起下的新国潮

数据显示,2019年,世界品牌实验室:2019年世界品牌500强中,40个中国品牌入选。2019年,《财富》世界500强排名前100,24家中国企业上榜。2019年,BrandZ全球最具价值100强榜单,16个中国品牌位列其上。经国家统计局初步核算,2019年全年我国国内生产总值(GDP)为99。0865万亿元,稳居世界第二位;人均GDP首次站上1万美元的新台阶。伴随着经济的强大和中国文化的输出,中国品牌、新国货也在崛起。

新国货的崛起源于什么呢?

数据显示,超110品牌跻身亿元俱乐部,其中六成是国货
数据显示,超110品牌跻身亿元俱乐部,其中六成是国货

据分析,首先,源于国产品质的提升,“国货已自强”。国家发展了七十多年,国货也摸爬滚打了七十多年。三次国货运动,三次变革,从国货到新国货。经过多年发展,中国制造早已不是低端的代名词。报告显示,中国上榜品牌连年攀升,10年来价值上涨近9倍,在全球品牌500强价值占比从3%提高至15%。

调查显示,超过一半的00后认为国外品牌不是加分项,国产品牌不比国外品牌差
调查显示,超过一半的00后认为国外品牌不是加分项,国产品牌不比国外品牌差

其次,是新消费群体的迭代。以80后、90后为代表的中国主流消费者不再是“价格敏感体质”,他们更注重品质、注重创新、注重个人体验,本土审美不断苏醒。据阿里研究院发布的《2020中消费品牌发展报告》显示,过去一年,中国消费者的购物车里装着有八成都是国货,而国货消费上,90后年均支出5307元,成为主力消费群体。而苏宁易购发布《2020国货消费趋势报告》数据也显示,在各年龄段人群中,90后在国货消费人群中的订单量占比35。7%;00后在国货消费人群中的订单量占比16。4%;在增速上90后国货消费人群下单量增长了56。7%、00后国货消费人群下单量增长了63。5%。

越来越多的年轻人爱上了老字号的新人设,开始用东方潮牌定义潮范,试图把中国制造玩出新花样。是的,在新国货崛起的时代背景下,新国潮俨然成为当下一种年轻时尚的生活方式。

三次转变与“三大机会”

当下,红木家具消费市场正处在第三次转变之中,正是在新国货、新国潮与红木家具消费市场变化的碰撞,才孕育出新国风的崛起。

国潮复兴的历史大背景下,中式家具将迎来更大的消费浪潮
国潮复兴的历史大背景下,中式家具将迎来更大的消费浪潮

优居新媒体总编辑、腾讯家居主编、优居研究院院长张永志表示,红木家具在消费市场领域的发展经历了3个阶段:第一阶段,红木爱好者盲目地爱,红木厂家炒作木材,这是导致2017年以前红木市场乱象的重要原因;第二阶段,体现在近两年红木家具行业和消费者逐渐理性成熟;第三阶段,随着中国经济的强大,中国文化的认同,人们对红木家具的热爱真正从经济延伸到文化维度。另外,从文化角度、生活方式角度来看,红木家具企业在兼收并蓄、传承创新方面都进入了新阶段,特别是当前红木爱好者的年轻化,带来了崭新的改变。国潮复兴的历史大背景下,中式家具将迎来更大的消费浪潮。

轻奢中式、红木定制、高端艺术家具是2020年红木市场的三大市场机会
轻奢中式、红木定制、高端艺术家具是2020年红木市场的三大市场机会

红木家具消费的转变,导致了新国风的崛起。红木家具最初以明清家具高仿为主,渐渐出现“去繁就简”的新中式,如今,红木家具上又赋予国人对中式生活方式的向往。2020年,新国风崛起之下,中式家具迎来了一轮新的发展契机。这一契机涵盖轻奢中式、红木定制、高端艺术家具等类型,对标目前红木市场的“三大机会”。

越来越多的人厌倦了快节奏的生活,想回归家庭。因为家不仅是一个人的容身之处,更是安放我们情感、心灵乃至灵魂的精神道场。而新国风则能让每个人都能停下繁忙的节奏,去感受生命的美好,领略中式家具之美。

打造新国风品牌,让国人爱上红木家具

2020年,顺应时代需求,全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会(以下简称全联艺术红木家具专业委员会)发起了“新国风红木品牌计划”。

这是一场为中国文化、中国红木代言,彰显新国货、新国潮的大型国风推广工程,也是推动民族品牌走向世界的传播工程。“计划”将借助腾讯家居、品牌红木、太平洋家居等专业媒体的广泛影响力和流量支持,助力新国风品牌在中国红木市场上良好生长,为国人构建更美好的家。

作为“新国风红木品牌计划”发起人,全联艺术红木家具专业委员会执行会长,腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华道出了“计划”初衷,“我们就是想齐聚最具代表的纯国货红木家具,打造新国风品牌,让国人爱上红木家具。”

“新国风红木品牌计划”焕发新国风品牌能量,既可以让传统的红木家具时尚化、大众化,也能让国人更近地了解故红木家具文化。红木品牌根植于红木家具文化,传承传统中式家具的工艺,用匠心打造新国风品牌精品红木家具,为当代中国人打造一种更为舒适、健康、优雅的生活方式。

从传统中走来,到新时代中去。“新国风红木品牌计划”,把老祖宗留下的文化传递给更多的“后浪”,传播新国风精神,为民族品牌助力。期待更多的品牌加入到“新国风红木品牌联盟”之中。

(来源:品牌红木网  张星∕文)

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